骑三轮车拉货创业 靠一个玩具成为市值一千亿的传奇！学徒也想要首次公开募股、陷阱或商机
文 | 华商韬略 田林韬
12月11日，潮流玩具公司泡泡商城正式在港交所挂牌上市，开盘涨幅超过100%，达到77.1港元/股，市值超过1000亿港元，85后创始人夫妇身家随之暴涨至460亿。
但泡沫商城创始人王宁认为，泡沫商城的成功上市是一个励志的创业故事。
“我们真的不是大家想象中的所谓一夜暴富。十年前我们真的很努力的在三轮车上拉货刷墙。用了10年时间，积累了强大的IP运营能力，构建了一个相对完整的闭环，包括IP挖掘、供应链整合、消费者触及、文化推广。”王宁说。
盲斗，自行车变摩托车。
但泡泡超市的成功只是一个例子。第二第三能成功吗？或者成为“泡沫集市”。
“玩盲盒只有零次和无数次”，“情侣四个月花20万买盲盒”，“一旦进入盲盒，深如大海，从此钱包就是路人”。
继“炒鞋”之后，“开盲箱”成为年轻人追捧的又一热潮。从2019年开始，人们对盲盒的疯狂追求开始刷屏网，一度让盲盒成为现象级产品。
根据天猫的《95后玩家剁手力榜单》，有20万玩家每年花2万多元在天猫买盲盒，而且大部分都是90后。
“盲盒”起源于日本，是年轻人喜爱的玩具。据了解，一般的盲盒多是围绕动画、影视作品或者由设计师单独设计的玩偶。
盒子上没有任何信息，人们只有打开它才会知道自己画了什么。
在盲盒的设置上，为了引起玩家重复消费的欲望，通常分为固定款、隐藏款、特版等。不确定性让很多人“抽盲箱”，上瘾。
受泡沫商城估值虚高的影响，很多人争相挤进黄金盲箱市场，成功获得巨额利润。
据相关人士透露，“不管是那些知名品牌还是其他盲盒玩具，材料基本都是PVC，成本也不高。”每一个盲盒大概利润大概在500%以上，购买收藏过盲盒公仔的玩家，都不会在意成本低廉，价格虚高，他们在意的是开盲盒的过程”。
盲盒玩具虽然利润空间大，但品牌的运营费用也不容小觑。目前几乎所有的盲盒品牌都处于疯狂扩张期，渠道、市场、营销、广告的成本都相当惊人。
但是有多少人买了盲盒，真的喜欢这个IP呢？
很多投机者看到了商机，就开始画盲箱，甚至高价买限量版的娃娃。就像追求有限的时装鞋一样，这些“盲目追求”赋予了品牌玩具收藏和无形资产的价值。
而这种简单的商业模式也让“马特学徒”层出不穷。凭空创造IP，再加上“盲箱”模式，也能创造出新的“造富神话”。
只是IP缺乏内涵和意识。能坚持多久？当消费者不再购买，投机者没有转售的余地时，这些“马特学徒”也就走到了尽头。
虽然盲盒玩具的利润很高，但很多盲盒品牌都有更进一步的打算，就是借助企业暂时的“泡沫”估值，获得几轮融资，甚至IPO上市。上市后，创始人和原股东要么用资本改造，要么套现。
没人能回答盲箱IP能走多远。唯一可以预测的是，盲箱模式的商业泡沫最终会在资本的推动下浮出水面。
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